마케팅 계획서

사업 개요

문산지역에 로컬푸드매장을 개설하여 마케팅계획을 수립하고자 합니다. 연간 60억원을 달성하는 것을 목표로 하며, 인근에 군인아파트와 대규모 아파트 단지가 있어 경제적으로 어느정도 안정적입니다. 그러나 인근에 중앙식자재마트로 대형 매장이 있어 경쟁이 치열할 것으로 예상됩니다.

타겟 오디언스

군인아파트와 대규모 아파트 단지가 있어 경제적으로 어느정도 안정적인 소비자를 타겟으로 합니다.

마케팅 목표

연간 60억원을 달성하는 것을 목표로 합니다.

마케팅 전략

• 브랜드 아이덴티티

  • 로컬푸드 매장의 브랜드 아이덴티티를 강화하여 소비자에게認知도를 높이고자 합니다. 로컬푸드 매장의 브랜드 아이덴티티는 지역 사회와 함께 발전하는 로컬푸드 매장으로서의 정체성을 강조합니다.

• 제품 개발

  • 소비자들의 니즈를 반영하여 다양한 제품을 개발하고자 합니다. 로컬푸드 매장의 제품은 지역 농산물과 축산물로만 구성하여 소비자들에게 안전하고 신선한 제품을 제공합니다.

• 마케팅

  • 온라인 마케팅: 소셜미디어를 활용하여 소비자들에게 로컬푸드 매장의 브랜드 아이덴티티와 제품을 홍보하고자 합니다.

  • 오프라인 마케팅: 로컬푸드 매장의 입지 조건을 고려하여 지역 사회와 함께하는 마케팅 활동을 진행하고자 합니다. 지역 사회와 함께하는 마케팅 활동은 지역 축제 및 행사에 참여하여 로컬푸드 매장의 브랜드 아이덴티티를 홍보하고자 합니다.

• 가격 전략

  • 가격 경쟁으로는 승산이 없을 것으로 예상되므로, 저가보다는 맛있고 보다 안전하다는 인식으로 가격 전략을 수립하고자 합니다.

• 판매 전략

  • 로컬푸드 매장의 판매 전략은 소비자들에게 친절하고 신뢰할 수 있는 서비스를 제공하고자 합니다.

마케팅 예산

• 온라인 마케팅: 10억원

• 오프라인 마케팅: 10억원

• 제품 개발: 5억원

• 판매 전략: 5억원

마케팅 일정

• 1월: 마케팅 계획 수립

• 2월-3월: 온라인 마케팅 및 오프라인 마케팅 활동

• 4월-5월: 제품 개발 및 판매 전략 수립

• 6월-12월: 마케팅 활동 및 판매 전략의 지속적인 평가 및 개선

마케팅 성과

• 연간 60억원을 달성하는 것을 목표로 합니다.

• 소비자들의 인식과 만족도를 향상시키는 것을 목표로 합니다.

마케팅 평가

• 소비자들의 반응과 인식도를 평가하여 마케팅 활동의 효과성을 평가하고자 합니다.

• 판매량과 매출액을 평가하여 마케팅 활동의 효과성을 평가하고자 합니다.

문산 로컬푸드매장 마케팅계획

목표

• 연간 60억원 달성

• 군인아파트와 대규모 아파트 단지에 거주하는 경제적으로 안정적인 고객층을 타겟으로 함

상황 분석

• 인근에 중앙식자재마트로 대형 매장이 있어 경쟁이 치열할 것으로 예상됨

• 단가경쟁으로는 승산이 없음

• 저가보다는 맛있고 보다 안전하다는 인식이 필요함

마케팅 전략

1. 브랜드 정립

• 로컬푸드매장의 브랜드 아이덴티티를 구축하여 고객의 신뢰를 얻음

• "문산 로컬푸드"라는 브랜드명을 사용하여 지역성을 강조함

• 고급스러운 매장 디자인과 친절한 서비스를 제공하여 고객의 만족도를 높임

2. 품질 제고

• 신선하고 안전한 식품을 제공하여 고객의 건강을 우선시함

• 지역 농민과 제휴하여 신선한 농산물을 공급받음

• 매장 내에서 직접 요리하여 고객에게 제공함

3. 마케팅 캠페인

• 대상 고객층에 맞는 마케팅 채널을 선정하여 홍보를 진행함

• SNS, 이메일 마케팅, 지역 신문 등을 통해 홍보를 진행함

• 고객참여 이벤트와 프로모션을 진행하여 고객의 참여를 유도함

4. 파트너십

• 지역 농민과 제휴하여 신선한 농산물을 공급받음

• 인근 호텔, 레스토랑 등과 제휴하여 우리 매장의 제품을 공급함

• 다른 로컬푸드매장과 협력하여 공동 마케팅을 진행함

5. 고객관리

• 고객의 구매 이력을 관리하여 고객의 선호도를 파악함

• 고객에게 맞춤형 서비스를 제공하여 고객의 만족도를 높임

• 고객의 의견을 수렴하여 매장 운영을 개선함

성과 측정

• 매장의 매출액과 고객 수를 측정하여 마케팅의 성과를 평가함

• 고객 만족도 조사와 리뷰를 수집하여 고객의 만족도를 평가함

• 마케팅 캠페인의 성과를 측정하여 마케팅 전략을 조정함

예산 편성

• 마케팅 예산: 10억원

• 매장 운영 예산: 20억원

• 인력 예산: 15억원

• 기타 예산: 15억원

총 예산: 60억원

마케팅 계획의 실행과 평가

• 마케팅 계획의 실행은 2023년 1월 1일부터 2023년 12월 31일까지 진행함

• 마케팅 계획의 성과는 매월 평가하여 마케팅 전략을 조정함

• 마케팅 계획의 최종 성과는 2023년 12월 31일까지의 매출액과 고객 수를 기준으로 평가함

문산지역 로컬푸드매장 마케팅 계획

목표

• 연간매출 60억원 달성

• 인근 주민들에게 로컬푸드매장의 가치를 알리고, 저가보다는 맛있고 안전한 식품을 제공하는 매장으로 인식되기

상황분석

• 인근에 군인아파트 와 대규모 아파트 단지가 있어 경제적으로 안정적임

• 중앙식자재마트와 같은 대형 매장이 있어 경쟁이 치열할 것으로 예상됨

• 단가 경쟁으로는 승산이 없음

타깃 오디언스

• 군인아파트와 대규모 아파트 단지 주민들

• 경제적으로 안정적이고, 건강한 식생활을 중요시하는 주민들

마케팅 전략

1. 브랜드 정의

• 로컬푸드매장의 브랜드 아이덴티티를 정의하고, 이를 통해 주민들에게 인식되기

• "문산의 맛있는 로컬푸드"라는 슬로건으로 브랜드를 알리기

2. 인플루언서 마케팅

• 인근 주민들 중 인플루언서들을 발굴하여 로컬푸드매장의 제품을 홍보하기

• 인플루언서들과 협력하여 제품을 홍보하고, 브랜드를 알리기

3. 소셜 미디어 마케팅

• 로컬푸드매장의 소셜 미디어 계정을 개설하여 주민들에게 제품을 홍보하기

• Instagram, Facebook, Naver Blog 등 다양한 플랫폼을 활용하여 제품을 홍보하고, 브랜드를 알리기

4. 이벤트 마케팅

• 로컬푸드매장의 주변에서 이벤트를 개최하여 주민들에게 제품을 홍보하기

• 제품 시음회, 요리 시연회, 고객감사 이벤트 등 다양한 이벤트를 개최하여 주민들에게 제품을 홍보하고, 브랜드를 알리기

5. 협력 마케팅

• 인근의 호텔, 레스토랑, 카페 등과 협력하여 로컬푸드매장의 제품을 홍보하기

• 협력 업체들에게 제품을 제공하여 홍보하고, 브랜드를 알리기

Action Plan

1. 브랜드 정의 (1개월)

• 로컬푸드매장의 브랜드 아이덴티티를 정의하고, 이를 통해 주민들에게 인식되기

• 슬로건, 로고, 브랜드 가이드라인 등을 정의하고, 이를 통해 주민들에게 인식되기

2. 인플루언서 마케팅 (2개월)

• 인근 주민들 중 인플루언서들을 발굴하여 로컬푸드매장의 제품을 홍보하기

• 인플루언서들과 협력하여 제품을 홍보하고, 브랜드를 알리기

3. 소셜 미디어 마케팅 (3개월)

• 로컬푸드매장의 소셜 미디어 계정을 개설하여 주민들에게 제품을 홍보하기

• Instagram, Facebook, Naver Blog 등 다양한 플랫폼을 활용하여 제품을 홍보하고, 브랜드를 알리기

4. 이벤트 마케팅 (4개월)

• 로컬푸드매장의 주변에서 이벤트를 개최하여 주민들에게 제품을 홍보하기

• 제품 시음회, 요리 시연회, 고객감사 이벤트 등 다양한 이벤트를 개최하여 주민들에게 제품을 홍보하고, 브랜드를 알리기

5. 협력 마케팅 (5개월)

• 인근의 호텔, 레스토랑, 카페 등과 협력하여 로컬푸드매장의 제품을 홍보하기

• 협력 업체들에게 제품을 제공하여 홍보하고, 브랜드를 알리기

Budget

• 브랜드 정의: 1,000,000원

• 인플루언서 마케팅: 3,000,000원

• 소셜 미디어 마케팅: 2,000,000원

• 이벤트 마케팅: 5,000,000원

• 협력 마케팅: 4,000,000원

• 총 예산: 15,000,000원

Timeline

• 1월: 브랜드 정의

• 2월-3월: 인플루언서 마케팅

• 4월-6월: 소셜 미디어 마케팅

• 7월-10월: 이벤트 마케팅

• 11월-12월: 협력 마케팅

Evaluation

• 매월 판매량과 고객 수를 측정하여 마케팅의 효과를 평가하기

• 고객 만족도를 측정하여 제품의 품질과 서비스의 질을 평가하기

• 브랜드 인식도를 측정하여 마케팅의 효과를 평가하기

문산지역 로컬푸드매장 마케팅 계획

시장 분석

문산지역은 군인아파트와 대규모 아파트 단지가 있어 경제적으로 안정적임. 그러나 중앙식자재마트로 대형 매장이 있어서 경쟁이 치열할 것으로 예상됨.

목표 설정

• 연간 매출 60억원 달성

• 저가보다는 맛있고 보다 안전하다는 인식

타겟 오디언스 분석

• 군인아파트와 대규모 아파트 단지 거주자

• 경제적으로 안정적이고 건강한 식생활을 원하는 고객

마케팅 전략

브랜드 정체성

• 로컬푸드매장으로서의 정체성을 강조

• 지역의 신선한 농산물과 관계자들의 노력으로 만든 제품을 판매

판매 전략

• 제품의 맛과 안전성을 강조

• 합리적인 가격을 유지

• 고객과의 대화와 관계를 강조

마케팅 캠페인

• 소셜 미디어(페이스북, 인스타그램 등) 활용

• 지역사회의 영향력 있는 인물 및 단체와 협력

• 지역의 행사 및 축제 참여

광고 및 홍보

• 지역신문 및 잡지 광고

• 온라인 광고(구글, 네이버 등)

• CRM을 활용한 이메일 마케팅

프로모션

• 신제품 출시 프로모션

• 고객의 구매에 대한 보상

• 매장 내의 이벤트 및 행사

고객 관계

• 고객의 피드백을 수집 및 반영

• 고객과의 개인화된 대화 및 관계 강조

성과 측정 및 평가

• 매출액

• 고객 만족도

• 매장 내의 고객 수

• 소셜 미디어의 팔로워 수 및 engagement

예산 및 자원

• 마케팅 예산: 30억원

• 인력: 5명

• 자원: 소셜 미디어, CRM, 지역신문 및 잡지 광고 등

타임라인

• 1분기: 브랜드 정체성 및 판매 전략 수립

• 2분기: 마케팅 캠페인 및 광고 및 홍보 plan 수립

• 3분기: 프로모션 및 고객 관계 plan 수립

• 4분기: 성과 측정 및 평가 및 예산 및 자원 조정

마케팅 계획의 성공을 위한 조건

• 제품의 맛과 안전성이 우수한 것을 증명

• 고객과의 관계를 강조하고 개인화된 서비스를 제공

• 지역사회의 영향력 있는 인물 및 단체와 협력

• 소셜 미디어 및 CRM을 활용한 마케팅의 적극적 활용